Post by account_disabled on Dec 3, 2023 19:28:39 GMT
在五个欧洲国家中，超过一半(56%)的拥有联网电视 (CTV) 的成年人和西班牙的 52% 的成年人愿意观看电视广告以换取免费内容。新报告《2021 年联网电视观众》揭示了这一点，该研究是由三星广告欧洲公司委托、益普索 (Ipsos) 进行的。 为了得出这些结论，Ipsos 进行了研究，调查了英国、德国、西班牙、意大利和法国 5,000 多名拥有智能电视的消费者，以进一步探索市场背景并了解塑造这一角色的文化影响。家中的智能电视。 与其他设备相比，智能电视用户对电视广告的态度要积极得多。与其他设备上的广告相比，它们被用户认为质量更好、更具娱乐性和吸引力的可能性至少是其他设备上的两倍。事实上，39% 的人认为智能电视广告质量高，相比之下，手机广告的这一比例为 11%，笔记本电脑/电脑的比例为 8%，而37% 的人认为智能电视广告质量高。手机占8%，电脑占8%。 从这个意义上说，研究表明广告商应该提供质量更高的广告。用西班牙和意大利三星广告销售总监Beatriz Pérez Montequi的话来说，“当消费者寻找带广告的免费电视内容时，最终消费者期望在家中最大的屏幕上看到高质量的内容和广告。” “这反映了我们本能地知道的事情：为了适应优质广告渠道，
广告也必须是优质的，”他警告说。 智能电视，家庭必备 与传统电视不同，传统电视主要只是一种访问线性电视的方式，智能电视实现了一系列功能并促进了一系列超越经典观看 电话号码数据 娱乐体验的用途。Pérez Montequi 表示，“随着电视作用的扩大，这项研究有助于展示电视使用的持续变化、智能电视在家庭中的使用方式以及观众如何在生活中使用流媒体。” 在他看来，智能电视在用户家庭中发挥着基础性作用。“我们可以看到，智能电视正在成为娱乐、连接、学习等多用途的推动者。观众愿意观看广告以换取免费内容，再加上对电视广告的看法，对于试图通过广告支持的流媒体平台吸引流媒体受众的广告商来说，是一个令人兴奋的机会。”他指出。 在这方面，报告显示，38%的观众在过去三个月中在智能电视上观看了YouTube或Dailymotion等视频网站，27%的观众将智能电视用作音乐播放器，19%的观众将智能电视用作浏览互联网。智能电视的多种功能体现在观众认为智能电视满足的情感需求上：9%的受访者更认为智能电视是教育或培训的来源，
的智能电视观众看过烹饪视频10% 的人在过去三个月内通过智能电视观看了其他类型的教程。 用户偏好 三分之二的智能电视观众（尤其是 67%）认为，在他们可以访问的服务上观看的内容方面，他们有足够多的选择。然而，该研究强调了智能电视在帮助公众快速找到他们喜欢的内容方面可以发挥的作用。三分之二 (66%) 的智能电视观众还表示，电视屏幕上根据他们或家人观看过的节目提供的推荐很有吸引力。 有时，当智能电视观众不确定要观看什么时，只有 21% 的人会直接访问应用程序，而 64% 的人会查阅智能电视主屏幕上的信息来做出决定。这表明智能电视可以充当网关，减少观众的内容过载，并充当选择最佳内容的关键门户。 近四分之三 (72%) 的欧洲智能电视用户表示，他们在与他人坐下来一起欣赏节目时更喜欢流媒体服务（相比之下，只有 18% 的人选择线性电视）。同样，73% 的人选择使用流媒体观看整个晚上（相比之下，选择线性电视的人为 19%）。另一方面，78% 的欧洲智能电视用户在寻找新的观看内容时选择流媒体，只有 14% 的人考虑将线性电视作为搜索选项 然而，根据三星广告和益普索的这份报告，新闻和体育等现场活动在很大程度上仍然是线性体验。显然，有孩子的家庭对智能电视和流媒体有更大的投入。
广告也必须是优质的，”他警告说。 智能电视，家庭必备 与传统电视不同，传统电视主要只是一种访问线性电视的方式，智能电视实现了一系列功能并促进了一系列超越经典观看 电话号码数据 娱乐体验的用途。Pérez Montequi 表示，“随着电视作用的扩大，这项研究有助于展示电视使用的持续变化、智能电视在家庭中的使用方式以及观众如何在生活中使用流媒体。” 在他看来，智能电视在用户家庭中发挥着基础性作用。“我们可以看到，智能电视正在成为娱乐、连接、学习等多用途的推动者。观众愿意观看广告以换取免费内容，再加上对电视广告的看法，对于试图通过广告支持的流媒体平台吸引流媒体受众的广告商来说，是一个令人兴奋的机会。”他指出。 在这方面，报告显示，38%的观众在过去三个月中在智能电视上观看了YouTube或Dailymotion等视频网站，27%的观众将智能电视用作音乐播放器，19%的观众将智能电视用作浏览互联网。智能电视的多种功能体现在观众认为智能电视满足的情感需求上：9%的受访者更认为智能电视是教育或培训的来源，
的智能电视观众看过烹饪视频10% 的人在过去三个月内通过智能电视观看了其他类型的教程。 用户偏好 三分之二的智能电视观众（尤其是 67%）认为，在他们可以访问的服务上观看的内容方面，他们有足够多的选择。然而，该研究强调了智能电视在帮助公众快速找到他们喜欢的内容方面可以发挥的作用。三分之二 (66%) 的智能电视观众还表示，电视屏幕上根据他们或家人观看过的节目提供的推荐很有吸引力。 有时，当智能电视观众不确定要观看什么时，只有 21% 的人会直接访问应用程序，而 64% 的人会查阅智能电视主屏幕上的信息来做出决定。这表明智能电视可以充当网关，减少观众的内容过载，并充当选择最佳内容的关键门户。 近四分之三 (72%) 的欧洲智能电视用户表示，他们在与他人坐下来一起欣赏节目时更喜欢流媒体服务（相比之下，只有 18% 的人选择线性电视）。同样，73% 的人选择使用流媒体观看整个晚上（相比之下，选择线性电视的人为 19%）。另一方面，78% 的欧洲智能电视用户在寻找新的观看内容时选择流媒体，只有 14% 的人考虑将线性电视作为搜索选项 然而，根据三星广告和益普索的这份报告，新闻和体育等现场活动在很大程度上仍然是线性体验。显然，有孩子的家庭对智能电视和流媒体有更大的投入。